Émilie Duchêne, la personnalisation <br> comme totem

Émilie Duchêne, la personnalisation
comme totem

L’enthousiasme communicatif d’Émilie Duchêne perce la monotonie d’un ciel semblant s’affranchir à vie de son bleu. Nous sommes aux abords de Bruxelles et pourtant aux côtés de la fondatrice de Thea Jewelry, la Belgique fait place à la Californie. Teint doré, cascade de cheveux blonds : la trentenaire – dont le concept de personnalisation de bijoux cartonne dans le monde entier – se livre pour Eva-mebel.xyz à un éclairant portrait chinois. Des goûts affirmés nourris par une histoire personnelle riche en voyages et en rencontres. Après avoir fait ses classes à Paris auprès des grandes rédactions et bureaux de style, Émilie Duchêne amorce un retour dans son pays. C’est à la naissance de sa première fille que débutera sa seconde vie. Celle d’entrepreneur. Depuis, les aventures se sont succédées. Thea Jewelry s’affiche sur les cous et les doigts d’un impressionnant nombre de célébrités, toutes arborant la rondeur typographiée d’Émilie Duchêne comme un totem. Nous sommes loin du souvenir de la créatrice, luttant pour se faire faire sur-mesure une bague en or rose sertie de diamant noirs. Désormais, c’est elle qui se fait gardienne de nos émotions. Synergies créatives et collaborations excitantes sont à découvrir ce matin sur Eva-mebel.xyz.

Salon Émilie Duchêne Fondatrice Thea Jewelry Bruxelles

Je n’ai pas peur de mélanger les matières, les imprimés et les couleurs. Cela doit être vivant. Je dois avoir l’impression que je vis au soleil avec ce ciel gris qu’il y a ici 80% du temps !

Salon Livre photos Moquette Émilie Duchêne Fondatrice Thea Jewelry Bruxelles
Salon Émilie Duchêne Fondatrice Thea Jewelry Bruxelles
Salon Étagère Livres Bibelots Émilie Duchêne Fondatrice Thea Jewelry Bruxelles
Table basse Livre motifs Fauteuil Émilie Duchêne Fondatrice Thea Jewelry Bruxelles
Émilie Duchêne, la personnalisation <br> comme totem
Émilie Duchêne, la personnalisation <br> comme totem

 Émilie, qui êtes-vous ? Quel est votre parcours ?

Émilie

Je suis 100% Bruxelloise mais j’aime les voyages, cela m’inspire. J’ai 37 ans et suis la mère de bientôt trois enfants mi-février. J’ai fait une école de stylisme à Bruxelles suivie de stages dans des bureaux de style (Isabel Marant, Dior, Lacroix Haute Couture) et dans la presse (Paris Match, Elle, L’Officiel) pour terminer à Paris une année au Glamour (pour le lancement du magazine) en tant qu’assistante de la rédactrice en chef mode. De retour à Bruxelles, j’ai travaillé 10 ans en tant que directrice de la communication/marketing pour deux marques de vêtements avant de me lancer il y a 6 ans dans l’entrepreneuriat avec mon concept de bijoux personnalisés online . Je suis curieuse, j’adore les challenges, faire des city-trip et rencontrer des personnes !

Comment avez-vous eu l’idée de Thea Jewelry ?

Émilie

J’ai toujours adoré la personnalisation pour tout ! À la naissance de ma première fille, Thea, je voulais une bague en or rose sertie de diamants noirs dans une jolie écriture. À mon grand étonnement : impossible de trouver. Je l’ai donc faite faire et j’ai eu un succès fou ! Du coup, j’ai créé ce mono produit (une bague en or rose) sur un site tout simple. Les bracelets-colliers personnalisés existaient mais pas les bagues et pas vraiment en version “luxe”. Quelques parutions tard, j’ai lancé ma propre typographie basée sur mon écriture et le concept était né. Le petit site est devenu moyen puis un peu grand. Les produits se sont diversifiés à la demande des clients. C’était parti !

Pouvez-vous expliquer cet engouement à l’international pour la personnalisation de bijoux ?

Émilie

Ce sont des bijoux qui sont basés sur l’émotion généralement. Donc ce n’est pas un accessoire fashion qui passe avec le temps. On les porte comme des tatouages. Ça traverse les marchés, les pays. C’est un produit aussi très USA avec le collier Carrie à l’époque de Sex in the City. Les américains sont vraiment dans ce mood “cheesy”. Puis il y a beaucoup de célébrités qui les portent et du coup… ça marche !

Portrait Émilie Duchêne Fondatrice Thea Jewelry Bruxelles
Cuisine Verres Émilie Duchêne Fondatrice Thea Jewelry Bruxelles
Salon Émilie Duchêne Fondatrice Thea Jewelry Bruxelles
Salon Émilie Duchêne Fondatrice Thea Jewelry Bruxelles
Salle à manger Émilie Duchêne Fondatrice Thea Jewelry Bruxelles
Gâteaux sablés Émilie Duchêne Fondatrice Thea Jewelry Bruxelles
Émilie Duchêne, la personnalisation <br> comme totem
Émilie Duchêne, la personnalisation <br> comme totem

De quelle manière souhaitez-vous faire évoluer votre marque ? Quelle est son actualité, ses projets ?

Émilie

Je souhaite faire grandir  chaque année avec de jolies collaborations. Chaque mois nous proposons des nouveaux produits, aucun risque de redondance depuis le début ! Nous nous inspirons aussi des réseaux sociaux avec les commandes de nos clientes. Nous avons une très belle communauté qui nous suit et qui nous encourage ! Côté projets nous lançons mi-février une édition limitée de bougies avec The Brandy Studio. Une surprise Thea Jewelry est cachée dans chacune d’entre elles ! Nous sommes aussi sur un projet de collection capsule avec les équipes de Tapage (My Little Paris), un lancement de bracelets personnalisés sur du macramé de couleur pour l’été, une petite collection pour les enfants et tant d’autres choses…

Pourquoi êtes-vous revenue vous installer ici, à Bruxelles, après votre passage à Paris ?

Émilie

J’avais envie de revenir aux sources, de retrouver mes amis, les espaces verts de ma jeunesse, la jolie qualité de vie que nous avons ici. Et puis ma famille ! J’adore être basée à Bruxelles mais j’ai besoin de bouger souvent pour voir ce qu’il se passe ailleurs et prendre le pouls d’une belle ville comme Paris. J’y vais au moins une fois par mois, donc rien n’est véritablement coupé !

Qu’aimez-vous dans cette ville ?

Émilie

À Bruxelles ? La qualité de vie, les gens, les espaces de vies, les restaurants, les barbecues en été chez les amis et la mentalité belge “bon enfant”.

Fauteuils Émilie Duchêne Fondatrice Thea Jewelry Bruxelles
Fauteuil en cuir Entrée Émilie Duchêne Fondatrice Thea Jewelry Bruxelles
Collection Sacs Émilie Duchêne Fondatrice Thea Jewelry Bruxelles
Émilie Duchêne, la personnalisation <br> comme totem
Émilie Duchêne, la personnalisation <br> comme totem

Chez vous, que retrouve-t-on en terme de mobilier ? 

Émilie

Des mélanges entre des meubles/objets vintage qui appartenaient à mes parents (le canapé Ralph Lauren, les poufs de Ludwig Mies van der Rohe, les chaises de Philippe Starck, ect.), entre des choses chinées vintage venant de marchés aux puces, entre des objets ramenés de voyage, du Ikea…  Je n’ai pas peur de mélanger les matières, les imprimés et les couleurs. Cela doit être vivant. Je dois avoir l’impression que je vis au soleil avec ce ciel gris qu’il y a ici 80% du temps ! C’est ma piqûre vitamines D. J’ai aussi une passion pour les papiers peints.

Quelle matière ou couleur à votre faveur en ce moment ?

Émilie

J’aime toujours l’osier, les papiers peints végétaux, le vert émeraude et le bleu roy !

Avez-vous une époque, un designer, un objet de prédilection ? 

Émilie

J’aime les bougies à la figue, les années 70, les beaux livres et les fleurs.

Où vous verra-t-on en 2018 ?

Émilie

Je pense rester un peu bloquée à Bruxelles avec un nouveau bébé… qui naît dans 5 semaines ! Je serai également toujours derrière mon projet  en synergie avec des concepts et des marques inspirantes.

Sculpture jaune plastique Photographie Émilie Duchêne Fondatrice Thea Jewelry Bruxelles
Étage Escalier Blanc Émilie Duchêne Fondatrice Thea Jewelry Bruxelles
Salon Émilie Duchêne Fondatrice Thea Jewelry Bruxelles
Chambres enfants Émilie Duchêne Fondatrice Thea Jewelry Bruxelles
Chambre enfant Émilie Duchêne Fondatrice Thea Jewelry Bruxelles
Chambre enfant Émilie Duchêne Fondatrice Thea Jewelry Bruxelles
Chambre parentale Émilie Duchêne Fondatrice Thea Jewelry Bruxelles
Dressing Émilie Duchêne Fondatrice Thea Jewelry Bruxelles

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